No.723《不理性敬上》


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第723期 2016/1/29(五)發行
 

定價:320元
優惠價:79折,253

《不理性敬上》

行為經濟學家為你解答專業工作、
消費生活、愛情婚姻的迷思

  2012年,艾瑞利在《華爾街日報》開設「請問艾瑞利」(Ask Ariely)專欄,開放讀者投書,以駐報行為經濟學家的身分,回覆讀者各式各樣的問題。如:
.身陷動盪不安的股市中,要做些什麼來保持
 冷靜?
.讓人戒菸的最好方法是?
.要怎樣才能在吃到飽的自助餐中回本?
.有可能為一個人的靈魂訂價嗎?
.你是否能為自己消費數千美元在勞力士上的
 行為合理化?

  本書收錄了發表及未發表過的專欄文章,並配上知名插畫家哈菲利的插畫作品,哈菲利的插畫更添書中答覆的深度與廣度。

  關於世俗瑣碎的惱人問題,艾瑞利的解答,有些能讓你輕鬆一笑而過,有些能為你打開理解問題的新觀點。本書能讓讀者在笑過讀過之後,更能以全然不同的角度,深層思考影響我們日常生活的各種問題。

(本文為節錄,完整內文請見《不理性敬上》)


 

丹.艾瑞利(Dan Ariely) 著

  杜克大學心理學與行為經濟學教授,高階後見之明中心(Center for Advanced Hindsight)創辦人。其研究常發表於《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《波士頓環球報》等重要媒體。著有《誰說人是理性的!》、《不理性的力量》、《誰說人是誠實的!》,均是《紐約時報》暢銷書。現居北卡羅萊納州。

《誰說人是理性的!》

接受不理性,才是理性的開始!

●我們如何看待錢這件事?
●為何免費常讓人更花錢?
●為何人們會採用自己其實負擔不起的抵押貸款?
●銀行家該拿多少薪酬?
●非理性如何引導我們的決策?
●為何我們就是無法未雨綢繆?

  《誰說人是理性的!》,這本長踞《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版人週刊》暢銷排行榜著作,出了全新增訂版!作者丹•艾瑞利,杜克大學行為經濟學家,深切探索人類在做決策時,背後究竟隱藏什麼力量,其中包括造成金融危機的因素。針對人們不理性的行為如何導致2008年的金融危機,以及影響我們日常生活,艾瑞利運用大量有趣且立意新穎的心理學實驗,提供獨到的見解,告訴你如何趨吉避凶,克制自我不理性的傾向,極大化個人的幸福指數。

(本文為節錄,完整內文請見《誰說人是理性的!》

 

丟銅板決定

親愛的艾瑞利:
  遇到難以決定的事物時,你有什麼大致的建議嗎?我想買車已經想很久了,但就是打不定主意。

──約翰

  算你幸運,有個法寶能夠解決你的難題,而且你已經有了,那就是:銅板。人頭面代表A款車,數字面代表B款車,然後把硬幣拋到空中,看銅板落地後翻到哪一面,讓上天幫你做決定,但我猜銅板還沒掉下來之前,你心裡已經有答案了。

  拉大層次來看,如果我們花了很多時間思考,還是不知道哪個選項最好,表示每個選項的整體價值都大同小異。這不是說每個選項都一樣,而是它們的價值相差不大,很難分辨出孰好孰壞。畢竟,要是很好分辨的話,我們早就下決定了。

既然知道各選項的價值差不多,勢必要考量時間的機會成本。為了不浪費更多時間在這件事上,我們必須逼自己拿定主意,這時銅板就派上用場。銅板一旦離手,我們就得自問到底希望銅板落在哪一面、正視我們的偏好、不再三心兩意。

(本文為節錄,完整內文請見《不理性敬上》

 

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